یلو پیج (yellow page) چیست و چه نقشی در تبلیغات دارد؟

مفهوم یلوپیچ یا همان صفحات زرد به سال ۱۸۸۳ می‌رسد. هنگامی که یک کارگر چاپخانه در آمریکا مجموعه‌ای از شماره تلفن‌ها را به جای کاغذ سفید بر روی کاغذ زرد چاپ کرد.

اما امروزه اصطلاح یلوپیچ در سطح جهانی مورد استفاده قرار می‌گیرد و در بسیاری از کشورهای جهان به عنوان یک دایرکتوری کامل و جامع از شماره تلفن کسب‌وکارهای مختلف به حساب می‌آید.

در بلژیک، اسلواکی، جمهوری چک، جمهوری ایرلند، هلند و رومانی صفحات زرد به عنوان کتاب اول شناخته می‌شود. در اتریش و آلمان به عنوان Gelbe Seiten، در سوئد به عنوان Gula Sidorna و در کشورهای دیگر نیز به عناوینی مشابه همین‌ها که ذکر شد، نامیده می‌شود اما آن‌چه که مهم است، کاربرد یلوپیچ‌هاست.

کاربرد یلوپیج (yellow page) چیست؟

یلوپیچ‌ها فهرستی از کسب‌وکارهای محلی براساس حروف الفبا و به صورت مجزا برای هر منطقه جغرافیایی به شهروندان ارائه می‌دهد. عمده تمرکز و تقسیم‌بندی یلوپیچ‌ها طبق عرف و تاریخچه آن‌ها براساس شماره تلفن‌هاست اما گاهی دیده می‌شود که برخی ناشران بر روی جمعیتی خاص یا کسب‌وکاری مشخص تمرکز می‌کنند.

یلوپیچ‌ها معمولا سالیانه منتشر شده و به صورت رایگان نیز پخش می‌شوند. اکثرا لیستی ساده با کاربری آسان دارند و عمده راه درآمد آن‌ها از طریق تبلیغاتی است که در به وفور در آن‌ها چاپ می‌شود. و چه چیزی بهتر از این موقعیت برای صاحبین کسب‌وکار؟

مردم معمولی از یلوپیچ‌ها برای به دست آوردن اطلاعات کسب‌وکارهای موردنیاز خود در سطح شهر استفاده می‌کنند و صاحبین کسب‌وکار و تجار نیز با استفاده از کادر تبلیغات موجود در آن، به عنوان محلی برای معرفی خود و تجارتی که به آن مشغولند.

سایت پویا جهش در برگیرنده اطلاعات بیش از ۲۰٫۰۰۰ شرکت ایرانی و بیش از ۲ میلیون کسب و کار میباشد.

همچنین در این سایت اطلاعات جامعی پیرامون اقتصاد ایران، فرهنگ ایران، و … موجود می باشد. حجم بالای اطلاعات، طبقه بندی صحیح و دسترسی آسان از این وب سایت یک رسانه بی بدیل ساخته است.

یلو پیج چیست؟

حتما بارها توی فیلم های خارجی دیدید که مرد یا زنی وارد باجه تلفن در شهری غریب می شوند و کتاب زرد رنگ بزرگی را از بالای تلفن بر می دارند؛ شماره فرد مورد نظرشان را پیدا می کنند و تماس می گیرند…

این کتاب قطور و بزرگ درواقع همان یلو پیج ( Yellow page ) یا اصطلاحا کتاب راهنمای مشاغل است.

شاید بتوان یلوپیج ها را نوعی ابزار جستجو سنتی نامید. البته معمولا یلو پیج ها علاوه بر راهنمای مشاغل، شماره تلفن های اشخاص و اماکن شهری و البته انبوهی از تبلیغات را هم شامل می شوند. یک تفاوت بزرگ یلو پیج ها با ابزارهای جستجو ی مدرن، جستجوی منطقه ای و محلی در آن است. یعنی شما می توانید یک یلو پیج دو هزار صفحه ای برای کلورادو داشته باشید و یکی هم برای کالیفرنیا.

معمولا قسمت اعظمی از یلو پیج ها را تبلیغات شرکت ها، محصولات و خدمات پر می کند و این درآمد اصلی و ثابت ناشران یلو پیج به حساب می آید. بنابراین دلیل رایگان بودن یک یلو پیج قطور با آن همه صفحه رنگی همین است. البته ما هم در ایران یک نمونه یلو پیج به نام کتاب اول داریم؛ هر چند که یلوپیج ما مثل بقیه چیزهایمان از قوانین خودمان پیروی می کند.

چیزی که جالب است تاثیر اینترنت بر یلو پیج هاست. چند سالی است که انتشار یلو پیج ها روی اینترنت وسیع تر از کتاب های فیزیکی داخل کیوسک ها شده است. روی اینترنت به هر کشور و ایالتی که سر بزنیم یک سایت یلو پیج برای آن کشور پیدا می کنیم. البته یلو پیج های ایرانی با امکانات و دقت نمونه های خارجی قابل مقایسه نیست.بانک اطلاعات اصناف

تقریبا در همه جای جهان میزان استفاده مردم از یلو پیج ها کند شده و خیلی از سایت ها نیز با رشد معکوس مخاطب مواجه شده اند . اما علت این امر چیست؟ جواب این سوال سخت نیست. دلیل آن رشد وحشتناک موتورهای جستجو ی پیشرفته است.

درواقع میزان جستجوها بر اساس گوگل مپ رشدی چشمگیری در برابر رشد معکوس جستجوها بر اساس واژه یلو پیج در جهان دارد.

با بررسی این موضوع می شود به این نتیجه رسید که غول های جستجوگر مانند گوگل، یاهو یا ام اس ان، یلو پیج ها را به طرز شدیدی به حاشیه برده اند و این هم مسلما به دلیل کارآمدی این ابزار مدرن در دنیای جستجوهاست.

ما نگاهمان به این سایت، نگاه بازاریابی است، شرکت هایی که توان صادراتی دارند، شرکت هایی که در رقابت های تجاری می توانند حضور پیدا کنند، شرکت هایی که واردات مناسبی دارند به نحوی که این واردات منجر به تولید داخلی می شود و در تعاملات تجاری می توانند حضور پیدا کنند، از جمله ارزش هایی هستند که در این سایت به آن ها اهمیت داده شده و آن را متفاوت کرده است.

پویا جهش به عنوان معرف تعدادی از شرکت ها نیست، بلکه سایتی است که ایده می دهد و وظیفه اصلی خودمان را بازاریابی و ایجاد تعاملات تجاری می دانیم ،و دراینکار جدی هستیم. یکی از بخش های اصلی سایت بخش ثبت اطلاعات شغلی است که در آن اطلاعات شغلی کاربران ثبت میشود.

پویا جهش به عنوان یک سایت پرقدرت و یکی از بزرگ ترین سایت های اطلاع رسانی تجاری ایران این وظیفه را به عهده گرفته است. این سایت از ۵ سال پیش شروع به کار کرده و در این حوزه فعال بوده و این رسالت را برای خود قایل شده که سایتی ایجاد کند تا شرکت های ایرانی بتوانند به یک بازار جهانی دست پیدا کنند.بانک موبایل اصناف

مدیران فروش و بازاریابی، نوک حمله شرکت ها برای فتح بازارهای جدید هستند و باید برای شناخت رسانه های موجود در بازارها حساسیت داشته باشند. مدیران فروش و بازاریابی می دانند که راه های رسیدن به بازارهای جدید از دل رسانه ها و امکانات تبلیغاتی مناسب عبور می کند، به همین روی باید رسانه های پرقدرت را شناسایی و در آن حضور پیدا کنند.

جهت دسترسی به یلوپیج یک کشور خاص، کافیست عبارت yellow page را به همراه نام لاتین آن کشور در موتور جستجوگری مانند Google یا امثال آن جستجو کرد برای مثال:

• www.kishyellowpages.com
• www.yellowpages.com
• www.worldyellowpages.com
• www.business-yellowpages.com

برای مشاهده نمونه های بیشتر شما می توانید به وب سایت های جامع مراجعه نمائید. در جدول زیر آدرس های اینترنتی یلوپیج شرکای اصلی تجاری کشورمان آورده شده است:

یلوپیج ها (Yellow Pages) چه نقشی در تبلیغات دارند؟

بیشتر کسانی که از یلوپیج ها استفاده می‌کنند، از پیش قصد خرید دارند. هدف از آگهی جلب ‌توجه آن‌ها به شما به‌جای رقباست. شما می‌خواهید اولین کسی باشید که با شما تماس می‌گیرند.

برخلاف آگهی‌های چاپی، فضای سفید ارزش بسیار کمی دارد. خوب است که آگهی یلوپیج ها را از اطلاعات پرکنید. فقط باید اطلاعاتی که مهم هستند و اولین چیزی را که خوانده می‌شوند، در ابتدا قرار دهید.

تیتر یا تصویر خود را در کل صفحه جا دهید. آگهی‌های بزرگ‌تر، کلمات غیرمنتظره، غیرمعمول و هیجانی و تصویری، طرح‌های جلب‌توجه کننده مانند تیترهای برجسته، محصولات یا خدماتی که شمارا از رقبا متمایز می‌کند در این رسانه مهم‌تر از نام برند هستند. تصاویر نباید تنها دکوری یا به‌صورت اشکال کلیپ آرت باشند. باید در آگهی شما ایجاد جلب‌توجه کنند. باید به‌طور بالقوه باعث شوند که مشتری چیزی را احساس کنند. تیتر باید نشان‌دهنده‌ی حل سریع یک مشکل یا متفاوت بودن شما باشد. پس از تیتر شماره تلفن مهم‌ترین عنصر شماست؛ حتی مهم‌تر از لوگو یا نام برند شما.

از رقبای خود تقلید نکنید. آگهی تبلیغاتی خود را از خدمات و خصوصیات، دلایل باورپذیری و دلایل تماس گرفتن پرکنید. نام بردن از خریداران محرکی است برای واکنش فوری.

از حالت نگاتیو برای آگهی خود استفاده نکنید. استفاده از حروف سفید (زرد) روی زمینه مشکی تا ۶۰ درصد خوانایی آگهی را کم می‌کند. آگهی‌های نمایشی گران‌تر از متن‌های ساده هستند. هرچه کلمات بیشتر باشند، گران‌تر هستند. بیشترین هزینه آگهی صرف لیست کردن خدمات شما در تیترهای مختلف می‌شوند.

و درنهایت آگهی‌های یلوپیج گران و ماندگار هستند. پس از ارسال آگهی برای چاپ حتماً آن را بازبینی کنید.

دیدگاه شما کاربران گروه طراحی وب بالسا در طراحی وب سایت در شیراز در مورد این مطلب چیست؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید